启辰 VX6 全系卖点品牌 TVC 广告片
项目背景与客户需求
三十多秒的品牌 TVC 要把全系卖点讲完，按配置罗列必然变成说明书，观众记不住也看不下去。这条片子把卖点收束到“一车一营地”的夜间场景里：纯电、空间与户外用电先变成可感知的生活方式，车型定位留给片尾字幕收口。
我们的执行思路
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01
卖点排序：把全系配置压成空间、纯电、户外场景三条，按观众的记忆顺序排，先场景后参数。
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02
夜景营地布景：帐篷灯串、车身轮廓光与星点背景搭出暗环境，让车在低照度里先被认出。
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03
动静结合取景：低机位环绕与车灯、尾灯细节交替，保证三十多秒里有节奏起伏而不是一组空镜。
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04
片尾信息版式：车型名与定位字幕按投放渠道重排横竖版，字幕统一压在安全区内。
项目档案
| 案例编号 | No.181 |
|---|---|
| 服务类型 | 广告片 |
| 所属行业 | 交通·汽贸 |
| 内容类型 | 视频案例 |
| 成片时长 | 00:35 |
| 制作方 | 天狐影视 · 陕西天狐影视集团有限公司 |
| 交付形式 | 成片在线播放；可按投放渠道提供切条版本 |
常见问题
三十多秒的品牌 TVC，全系卖点怎么可能讲完？
确实讲不完，也不该讲完。三十多秒只承担“记住三件事”的任务：这是一台什么车、适合什么生活、和同级有什么不同。剩下的配置交给长版产品片和经销商物料，短版硬塞参数只会让人一条都记不住。
为什么把车放在夜间营地，而不是白天的公路？
夜间营地一个场景能同时交代三件事：户外用电、装载空间和生活方式，白天公路只能讲行驶。暗环境也让车灯与车身轮廓成为视觉焦点，车在画面里更“跳”出来，比白天大太阳下的常规车拍更有辨识度。
车在暗环境里，怎么保证轮廓和质感拍得清？
靠布光而不是提高整体亮度：车身侧面用长条柔光扫出腰线，尾部用低位灯打亮轮拱与扩散器，地面铺反光材质接住车底光。背景压暗、主体提亮，画面才有层次，也不至于把夜景拍成灰蒙蒙的一片。
这条片子能剪成竖版投信息流吗？
可以，但要重新构图而不是直接裁切。横版里车与营地在画面两端，竖版需要把车移到中间偏下、灯串收在上方，片尾字幕也要重排成两行。建议单独出一条竖版，不要用自动裁切凑数。
如果后续主推配置换了，需要重新拍吗？
不一定。营地、灯串和车体镜头都是可复用的，换主推配置时优先改片尾信息版式和镜头顺序，把新配置对应的细节镜头补进来即可，不必整条重拍。
陕公网安备61011202001225号
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